冬天已來,對傳統的家電大鱷們來說,今年的日子不好過。市場需求和用戶需求正在悄然轉移,傳統節日促銷模式已漸行漸遠,家電企業該如何“過冬”?
數據顯示,在剛剛過去的十一假期,家電企業經歷了一個近年最差“黃金周”,傳統的節日促銷模式沒有激起市場的一點波瀾。無論是中怡康線下核心賣場零售監測數據,還是奧維咨詢全渠道數據都指向這個問題。
盡管有業內人士對“寒冬來臨”的判斷有所保留,認為國內家電產業正處于一個轉型升級的歷史階段,在市場容量高位上的盤整實屬正常市場表現。但“持幣待購等十一”的盛景卻不見了。電商渠道在全年各種自造節日不斷,幾乎凡是帶“8”的日子都有一大波促銷襲來,加上家電制造企業與電商合作日益緊密,逐步瓜分了消費者對家電產品在傳統節日集中購買的需求。
所謂“價格戰”仍然存在,但也是效果有限。今年“十一”,空調行業號稱爆發史上最大規模的一次價格戰,在格力、美的的帶動下,國內銷售規模前十的空調廠商中有一半以上參戰。不過,在價格透明的網絡時代,如果沒有顛覆性的價格,大部分激情四射的促銷都直接被消費者歸為了炒作。
節日家電消費的疲軟,并不代表消費者購買需求的消失。經歷了以舊換新以及家電節能補貼等政策性扶植之后,今年以來不少家電企業出現了不同程度的虧損情況。一方面源于政策透支消費,另一方面也表明了中國家電市場正趨于飽和,為求突破,越來越多的家電企業開始尋求調整轉型,在產品升級、高端化轉型上做文章。但是,對他們而言,在移動互聯網風靡的時代,如何觸網打好這場攻堅戰是當務之急。
日本家電巨頭就是一個例子。那些曾經顯赫的公司正被寒冬包圍,近年來相繼陷入經營困境。原因很多,沒有打好互聯網這場戰役是其中之一。